写于 2018-11-02 02:06:01| 澳门拉斯维加斯线上娱乐| 公司

您是否对我观察人们如何对气候变化,可持续商业实践以及如何扭转必须扭转的趋势所采取的行动采取行动感到好奇

您是否对人类为环境发挥作用所采取的各种方法感到惊叹

我最近采访了一位女性,通过品牌塑造品牌来影响积极的环境变化 - 例如,企业营销人员的企业品牌推广

是的,品牌,但我们必须了解她如何定义品牌首先当我听说即将在圣地亚哥召开的可持续品牌(SB)会议时,这个想法引起了我的兴趣,由KoAnn Vikoren Skrzyniarz创立什么是可持续品牌

KoAnn将其定义为“一个更好的品牌,通过尊重和满足当代和后代的所有利益相关者而持久”立即跳出的两个关键词是“利益相关者”(不是股东)和“未来”这些词语与短片相反在当今最大的上市公司和品牌中,季度报告行为非常普遍对于品牌的定义,KoAnn提出:“首先,你是谁,你做什么,你如何做;然后,你如何谈论它“这种事情的顺序非常重要”创造可持续经济必须发生的一件事是我们如何处理复杂的系统,“她说”,例如,我们努力提高效率,但理想不是解决我们全球可持续发展的需求因此,我们必须创建一个新的品牌定义我们必须先了解我们的工作和方式,然后再讨论它“作为变革管理专家,她还认为需要进行重大的业务转变领导思想“嵌入目的品牌的核心是我们要去的地方,“她分享”我们个人的最大利益是关心他人的利益我们已经摆脱了我们的文化价值观,所有关于竞争优势的讨论我们如何达到期望的结果是现在重要的“对这种必要方法的关键挑战是什么

“让品牌经理参与是最困难的任务,”她透露说:“他们传统上仅仅依靠销售来衡量,让消费者渴望他们想要的东西并购买”她将这一点与史蒂夫的观点进行了对比

乔布斯做得很有名他没有给消费者他们想要的东西;他创造了他们从未知道可能存在的产品!鉴于现有的组织断开连接,解决方案是什么

KoAnn的答案来自她描述SB会议最重要的成就“我们已经能够让大品牌创建跨职能团队,将谈话扩展到涉及多个利益相关者的谈话,”她分享说“这包括将创新者与大型企业联系起来”品牌“旅游技术公司Sabre Holdings全球可持续发展计划主任Leilani Latimer参加了KoAnn的三次SB会议她强调了如何与同事分享创意基础,从而集思广益,这些创意是作为多个业务部门可持续发展计划的一部分实施的她在地球周期间引用了一款由Travelocity侏儒主演的聪明游戏

该游戏突出了纽约市最环保酒店的实际运营改善,同时为消费者提供了参与乐趣.Linlani提到另一个会议特色“那里没有主要的唐纳斯”,Leilani说“发言人小组成员在会议结束后坚守不拔因此,对话和共同创造可以继续每个人真正想要确保他们以持久和有意义的方式为客户和环境服务“那么这些多利益相关方对话的结果是什么呢

“我们帮助那些负责组织内部环境责任的人们阐明了进行必要的运营变革的价值主张,”KoAnn说,这是一个重要的观点,KoAnn正在证明为什么真正可持续的商业实践必须从内到外发展

管理层不明白,不幸的是,通过试图说服消费者购买他们的产品开始其所谓的绿色营销活动当消费者怀疑公司真正关注环境时,那就是品牌可能受到损害“公司犯了两大错误:说出不真实的事情,不要说出真实的事情,“她说”我们正在帮助他们说真话,说出好的事实“她谈到组织进行重要的产品重组,包装,供应链和物流改进,真正减少负面环境影响的变化然而,这些积极的变化在某种程度上不会影响他们的营销故事在拉斯维加斯的Harrah酒店和赌场,例如,工作人员勤勉地对酒店后面的垃圾进行分类,以尽量减少垃圾填埋场的浪费

然而,前台工作人员和客人都不知道这种零垃圾填埋实践“管理层选择不告诉他们的客户因为他们不喜欢我想让他们认为他们应该这样做,“KoAnn解释说,这个决定更多地关注消费公众,而不是关于组织,但其中提出了KoAnn工作的复杂性她的工作重点是让消费者和品牌在同一方面她知道企业可以达到最小化对环境的负面影响同时为众多利益相关者创造价值的程度她正在从内部开展艰难的变革管理流程,帮助全球最大的品牌以正确的顺序实践新的品牌

其余的是我们作为消费者的责任我们是否要求真正的责任,真实的行为变化以及我们最喜欢的品牌的实际运营变化

我们是否会奖励那些提供必要变更的公司

我们是否会惩罚那些试图获得销售利益而不首先在组织内部开展工作的人

我们是否足够聪明以了解其中的差异